Gestion des mots-clés et des termes de recherche
Nous lisons vos termes de recherche à intervalles réguliers et gardons le budget sur ceux qui deviennent des clients. Sans ce suivi, les dépenses glissent vers des clics qui ne convertissent jamais.
Gestion Google Ads à Montréal
Growth Machines gère les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche d'entreprises dont le chiffre d'affaires se situe entre 5 M$ et 20 M$, en gardant le budget sur les termes de recherche qui convertissent. Le travail part de vos propres données Google Ads, Search Console et Analytics, connectées en lecture seule. Nous sommes établis à Montréal et gérons des campagnes en français et en anglais.
À faire dans l'agent
Où placer votre budget publicitaire?
Donnez à l'agent votre site et votre budget mensuel. Il regarde ce que vos acheteurs cherchent sur Google, puis planifie la dépense du bas de l'entonnoir vers le haut : la recherche d'abord, puis le reciblage, puis les réseaux sociaux. Gratuit. Aucun compte pour la première réponse.
Ce que nous faisons
Des campagnes de recherche concentrées sur les termes qui convertissent.
Mots-clés négatifs et structure des campagnes
Les mots-clés négatifs coupent les dépenses sur les recherches qui ne correspondent pas à votre offre. Une structure de campagnes claire montre quelles campagnes méritent leur budget.
Un suivi des conversions fiable
Google Ads, Analytics et Search Console concordent rarement d'emblée. Nous les réconcilions en une seule vue, pour que les décisions d'enchères reposent sur des chiffres que vous pouvez vérifier.
Campagnes de marque et de concurrents, là où elles rapportent
Les campagnes de marque et de concurrents tournent là où vos chiffres montrent qu'elles se paient. Nous lisons les publicités de vos rivaux avant de miser contre eux.
Un résultat de ce travail
Tels que publiés sur davidzagury.ca/consulting.
Simply Voting
Logiciel B2B · élections en ligne
11gains rapides livrés la même semaine
Nous avons trouvé pourquoi la recherche payante stagnait et livré onze correctifs la même semaine, sans ajouter un dollar de budget.
- 3
- marchés audités
- 0 $
- de budget supplémentaire nécessaire
Le problème. La recherche payante plafonnait et personne ne pouvait expliquer pourquoi. Quatre outils, quatre versions de la vérité.
Ce que nous avons fait. Nous avons réconcilié Google Ads, GA4, Search Console et SEMrush en une seule vue, puis bâti une feuille de route 30/60/90 avec un responsable sur chaque ligne.
“Engaging, very clear, and highly relevant. David tailored the content and flow to our specific needs, and staff appreciated his practical explanations and interactivity.”
“Captivant, très clair et tout à fait pertinent. David a adapté le contenu et le déroulement à nos besoins précis, et le personnel a apprécié ses explications concrètes et son interactivité.”
Les détails
Là où ça déraille souvent
Des termes de recherche que personne ne lit
La requête large et le ciblage automatisé trouvent des recherches que vous n'avez jamais choisies. Sans un regard régulier sur le rapport des termes de recherche, une partie du budget va à des requêtes qui n'achèteront jamais.
Des conversions qui comptent la mauvaise chose
Quand une page vue ou une inscription à l'infolettre compte comme une conversion, les enchères automatisées apprennent à en acheter davantage. Le compte semble en santé pendant que les ventes ne voient aucun nouveau prospect.
Performance Max sans garde-fous
Performance Max dépense à la fois sur le Réseau de Recherche, YouTube, le Réseau Display et Gmail. Sans exclusions de marque ni vérification de l'endroit où il dépense, il peut s'attribuer des recherches de marque que vous auriez remportées de toute façon.
Toutes les annonces mènent à la même page
Une annonce promet une chose et aboutit sur une page générique. Les visiteurs repartent, les niveaux de qualité baissent et chaque clic coûte plus cher.
Quatre outils, quatre versions de la vérité
Google Ads, Analytics, Search Console et le CRM concordent rarement. Tant qu'ils ne sont pas réconciliés, personne ne peut dire quelle campagne mérite son budget.
Les 90 premiers jours
- Semaines 1 et 2
Audit et suivi
- Accès en lecture seule à Google Ads, Analytics et Search Console
- L'audit du compte, avec les correctifs classés
- Le suivi des conversions vérifié et corrigé, pour que les enchères apprennent à partir de vrais prospects
- Les gains rapides déployés en premier, avant tout changement de structure
- Semaines 3 à 6
Structure et dépenses
- Campagnes et groupes d'annonces rebâtis selon l'intention de recherche, là où la structure freine le compte
- Des mots-clés négatifs tirés de tout votre historique de termes de recherche
- De nouvelles annonces rédigées et testées
- Les enchères orientées vers les conversions qui comptent pour les ventes
- Semaines 7 à 12
Placer le budget là où il convertit
- Le budget déplacé vers les campagnes et les termes qui apportent des prospects
- Des tests sur les annonces et les pages d'atterrissage, un changement à la fois
- Les campagnes de marque, de concurrents et Performance Max jugées sur leurs propres chiffres
- Le plan du trimestre suivant, à partir de ce que le premier a montré
Ce que vous obtenez
- Un audit du compte, avec chaque correctif classé selon l'argent en jeu et l'effort demandé
- Une carte du suivi des conversions : ce qui compte comme un prospect, où c'est mesuré, et comment Google Ads, Analytics et votre CRM concordent
- Une structure de campagnes bâtie selon la façon dont vos acheteurs cherchent
- Des listes de mots-clés négatifs, tenues à jour à partir de vos propres termes de recherche
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche en français et en anglais, testées les unes contre les autres
- Des recommandations pour les pages d'atterrissage vers lesquelles vos annonces dirigent les gens
- Un rapport mensuel tiré de vos propres données : ce qui a bougé, ce que nous avons changé et la suite
- Une vue en direct de Google Ads, Search Console et Analytics dans un tableau de bord partagé
Ce que nous mesurons
- Coût par prospect qualifié
- Le coût d'un prospect que votre équipe des ventes accepte, mesuré par rapport à votre propre pipeline.
- Taux de conversion par campagne et par page d'atterrissage
- Montre quelles annonces et quelles pages transforment les clics en prospects, et lesquelles ne font que dépenser.
- Part d'impressions sur le Réseau de Recherche
- À quelle fréquence vos annonces apparaissent sur les recherches que vous visez, et si c'est le budget ou le classement de l'annonce qui vous retient.
- Dépenses sur des termes de recherche qui ne convertissent jamais
- La part du budget qui va à des requêtes avec des clics et aucun prospect. Elle devrait diminuer de mois en mois.
- Pipeline par dollar, quand votre CRM est connecté
- Relie les dépenses aux affaires qu'elles lancent, au-delà des prospects qu'elles comptent.
Où le travail se fait
- Google Ads
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Search Console
- Looker Studio
- HubSpot ou Salesforce, une fois connectés
Pourquoi Growth Machines
- David Zagury, le fondateur, a été directeur des médias payants chez NP Digital, où il gérait les médias payants de marques mondiales. Il a géré plus de 100 M$ en placements média en 15 ans de marketing numérique.
- Il a travaillé sur des marques comme HSBC, TD Bank, Rogers, Décathlon, VIA Rail et Canadian Tire, et a remporté plus de 15 prix de l'industrie.
- Le collectif derrière Growth Machines compte un responsable des médias payants.
- Les changements à vos campagnes sont faits par notre équipe, avec votre approbation.
- Vos données Google Ads, Search Console et Analytics sont réunies dans un tableau de bord partagé, connectées en lecture seule, pour que vous voyiez les mêmes chiffres que nous.
Pour qui · Ce dont nous avons besoin de vous
- Les entreprises dont le chiffre d'affaires se situe entre 5 M$ et 20 M$, avec une petite équipe marketing.
- Les entreprises qui investissent dans Google Ads ou comptent sur la recherche pour obtenir des prospects.
- Les dirigeants qui veulent des décisions de dépenses fondées sur leurs propres chiffres.
Un accès en lecture seule à vos comptes publicitaires et d'analytique, et vos objectifs pour les prochains mois.
Nos honoraires
Un forfait fixe, convenu avant le début du travail. Aucune facturation à l'heure.
Au mois, ou un sprint de trois mois pour un effort ciblé.
Accès en lecture seule, travail réalisé dans vos propres licences, portée définie après l'appel découverte.
La garantie
Tout mois qui n'atteint pas la portée convenue est gratuit, et vous pouvez partir avec un préavis de 30 jours.
Inscrite dans l'entente, pas seulement sur cette page.
Questions
De quels accès avez-vous besoin à notre compte Google Ads?
Un accès en lecture seule à Google Ads, Search Console et Analytics pour commencer. Les changements à vos campagnes sont faits par notre équipe, avec votre approbation.
Devons-nous augmenter notre budget?
Pas pour commencer. Le travail débute par les gains rapides dans le compte que vous gérez déjà. Chez Simply Voting, onze correctifs ont été déployés la même semaine sans ajouter un dollar de budget.
Pouvez-vous gérer des campagnes en français et en anglais?
Oui. Campagnes, contenus et rapports en français et en anglais.
Comment faites-vous rapport sur Google Ads?
Chaque mois, à partir de vos propres données connectées, dans un espace que vous pouvez ouvrir en tout temps. Chaque chiffre nomme sa source.
Y a-t-il un long contrat?
Non. Au mois, ou un sprint de trois mois pour une poussée définie. Vous pouvez partir avec un préavis de 30 jours.
Gérez-vous Performance Max?
Quand vos chiffres montrent qu'il apporte des prospects que vos campagnes sur le Réseau de Recherche n'apportent pas. Nous configurons les exclusions de marque, lui donnons des signaux d'audience tirés de vos propres clients et vérifions où il dépense avant de l'étendre.
À qui appartient le compte?
À vous. Nous travaillons dans votre propre compte Google Ads, donc les campagnes, l'historique et les données restent chez vous, quoi qu'il arrive.
Quand verrons-nous une différence?
Les premiers correctifs sont déployés dans les deux premières semaines. Les changements de structure et d'enchères demandent plusieurs semaines de données avant de pouvoir être jugés, et nous le disons dans le rapport au lieu de crier victoire trop tôt.
Rédigerez-vous les annonces?
Oui. Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche en français et en anglais, rédigées selon la façon dont vos acheteurs cherchent et testées les unes contre les autres, avec votre approbation avant leur mise en ligne.
Voyez où vous en êtes en quelques minutes.
Ouvrez l'agent de croissance et donnez-lui votre site Web et vos objectifs. Il lit votre site, regarde votre premier écran comme un visiteur, demande à ChatGPT, à Gemini et au mode IA de Google ce qu'ils disent de vous et classe ce qu'il y a à faire. Ensuite, faites le travail avec votre équipe, ou confiez-le au studio.